'Mahou' solicita una calle para la madre del portero de la selección española de fútbol Iker Casillas en Móstoles

MADRID.-'San Iker' se lo merece. Al menos, así lo piensan las 6428 personas que se han adherido a la iniciativa calledelamadrequeparioacasillas.com. No, no se trata de una broma. Es una campaña de guerrilla de esas que pasan de boca en boca. O mejor dicho, de e-mail en e-mail. ¿El objetivo? Que la madre del guardameta tenga un homenaje en su Móstoles natal y, de paso, que el nombre de la marca se expanda sin necesidad de invertir es espacios publicitarios.

Todo comienza con un vídeo colgado en Youtube. En él se muestra la calle de Felipe IV, con la leyenda "Con él empezó la decadencia de España", o la de Sagasta -"Durante su gobierno perdimos Cuba-". "Si alguien se merece una calle, es la madre del portero más grande del mundo", concluye. Después, el 'link' se envía a una lista de contactos. Y, si les gusta, ellos hacen el resto. El trabajo de difusión queda así en sus manos, reduciéndose al mínimo la relación inversión-notoriedad.

Captura de pantalla del portal de 'Mahou'

Al vídeo le acompaña una web, calledelamadrequeparioacasillas.com, en la que se recogen firmas para que el Ayuntamiento de Móstoles ponga el nombre de una calle "a la madre que parió a Casillas". A las 18.00 horas del lunes de resaca de victoria , ya se habían sumado 6428 personas, cuyos nombres se entregarán después al concejal de urbanismo de Móstoles.

Y todo esto sin invertir un sólo euro en espacios publicitarios. Ése es el máximo logro de este tipo de campañas, llamadas 'marketing de guerrilla'. Todo depende de la originalidad de la idea. Si de verdad es transgresiva, correrá como la pólvora a través de los e-mail y los medios de comunicación se harán eco de ella sin que el anunciante tenga que comprar espacios.

Detrás del homenaje al capitán de la selección están Mahou y su agencia Sra. Rushmore. De momento, la marca de cerveza ya ha logrado su objetivo, que se hable de ella. Pero internet no tiene límites. La campaña irá a más. Ya veremos que pasa con la madre del guardameta que ha salvado la Eurocopa.

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RAQUEL QUÍLEZ/IBERARTE

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